Produktlaunch "Mini Musical 2012"

Für die Einführung eines neuen Produktes ist nicht nur der Zeitpunkt wichtig, sondern auch die Art der Präsentation. Diese soll zum einen informativ sein aber natürlich auch das Gewisse Etwas haben.

Unser Kunde, MINI, präsentierte ihr neuestes Modell, den Mini Roadster. Für diese Markteinführung sollten wir für den Kunden etwas Neues kreieren, etwas Frisches mit absolutem Wow-Effekt, das sich stark am Image der Marke anlehnte. Für uns eine willkommene Herausforderung, unserer Kreativität freien Lauf zu lassen und Konzepte und Ideen für die Markteinführung zu entwickeln.

Das Musical

Schlussendlich hatten wir die perfekte Idee – ein eigenes Mini-Musical. Die Idee stellte uns aber vor neue Herausforderungen, die wir in dieser Art noch nie zu bewältigen hatten. Neben unseren normalen Tätigkeiten als Locationscout und Eventplaner, kamen einige neue Aufgaben mit dazu. Das Musical wurde von Grund auf von uns konzipiert, sowohl Musik, Texte, Choreographie und sogar das Bühnenbild wurden auf den Mini Roadster angepasst und nur dafür entwickelt. Insgesamt koordinierten wir hier bereits im Vorfeld eine riesige Produktion, bestehend aus 10 Darstellern, den Technikern, Choreographen, Regisseur, Filmteam, Kostümbildnern und vielen mehr. Um den Gästen und dem Kunden im Nachgang noch bessere Einblicke und Erinnerungen bescheren zu können, haben wir das Musical gefilmt und auf DVD an den Kunden weitergegeben und zusätzlich noch ein Making-Of erstellt.

Show - Networking - Party

Der Abend für die rund 500 geladenen Gäste begann mit leckerem Fingerfood und Networking, ehe es in unserer Location auf dem Media Works Gelände dunkel wurde und das Musical begann. Mit großem Applaus endete unser rund 10-minütiges Musical mit der finalen Präsentation des neuen MINI Roadsters und der Möglichkeit für alle Gäste, den neuen MINI aus der Nähe zu betrachten und Probe zu sitzen. Nach einiger Zeit für Fotos und einen ersten Eindruck, wechselten wir mit den Gästen in einen nahegelegenen Münchner Club, in welchem es nahtlos mit der After-Party weiterging. Aber damit nicht genug – um sich auch mit der Party von normalen Markteinführungen abzuheben, organisierten wir auf dieser eine Modeshow mit Tia van Tastique, der seine neueste Mode präsentierte.

Momente kreieren

Unser Motto für die Markteinführung war es, Erlebnisse zu schaffen. Wir wollten nicht nur ein Produkt vorstellen, sondern den Gästen im Gedächtnis bleiben als eine Präsentation der besonderen Art. Mit der aufwendigen Kreation und Entwicklung eines eigenen MINI-Musicals, eine Modenshow und einer Off-Location die zur Marke passt, haben wir es geschafft, Eindruck zu schinden und die Marke und das Event von anderen abzuheben. Der große Applaus mit Ende des Musicals sowie die vielen glücklich weiterfeiernden Gäste haben uns darin bestätigt, dass unser Vorhaben geglückt ist.

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